ESERCIZIO

crea uno spazio pubblicitario composto da un visual, il marchio e la headline per uno di questi BRAND

Crea una campagna pubblicitaria per McDonald’s

Puoi iniziare a scegliere il media che preferisci e preparare dei rough o dei layout.

Prepara una piccola relazione scritta su come sei arrivato alla tua idea.

Quale è stato il tuo processo creativo

Hai trovato prima la headline o il visual

Dove hai trovato le immagini e come le hai ricercate

Racconta la tua idea, perchè un consumatore dovrebbe acquistare un loro prodotto grazie alla tua campagna pubblicitaria

Per le immagini da utilizzare cerca tu nel web, naturalmente non devono essere immagini già utilizzate per le campagne pubblicitarie McDonal’d.

Puoi utilizzare la foto dei prodotti

Devi utilizzare il marchio originale.

Oltre al visual devi ideare la headline come payoff puoi tenere “I’m loving it”

E-Vai è il car-sharing elettrico integrato con il sistema ferroviario lombardo.

La soluzione pratica ed economica per muoversi dentro e fuori città e per raggiungere gli aeroporti e le stazioni ferroviarie senza dover pensare al parcheggio.

E, in più, viaggi a basso impatto ambientale, riducendo le emissioni nocive nell’atmosfera. 

Grazie a oltre 300 postazioni di ritiro/consegna delle auto E-VAI presenti a Milano e in tutta la Lombardia, E-VAI e Trenord realizzano una mobilità intermodale, urbana ed extraurbana.

E-VAI: il car sharing fuori dal comune!

MINACCE (THREATS)

– non perdere lo stereotipo tipico dell’impresa “noleggio auto”
– Compagnie rivali come Uber, Car2Go

COPY STRATEGY

– Obiettivo:

-far conoscere il brand e avvicinare nuovi clienti

-invitare i clienti già collaudati ad abbonarsi

CANALI MEDIA:

Social media, testate giornali, affissioni stradali eventuale azione di guerrilla marketing

TONO DI VOCE

– intelligente

– divertente

– ecologico

Reason why

La reason why viene declinata attraverso la risposta a delle domande che il consumatore potrebbe farsi, ad esempio:

_Perché il pubblico deve credere che il prodotto sia in grado di mantenere la sua promessa?

_Cosa porta in più questo prodotto?

_Cosa ha in più degli altri?

Nella fase di creazione della reason why si sviluppano le tecniche per sostenere l’obiettivo principale

. Supporting evidence (quel particolare fattore, in genere una caratteristica specifica o un comportamento del consumatore, che dimostra la validità della promessa);

. Tono di voce (la modalità di presentazione dei vantaggi offerti dal prodotto e dei relativi,  si concentra sullo stile utilizzato per comunicare, deve essere in linea con il target e la brand identity, può essere romantico, provocatorio, coinvolgente, aggressivo, disinvolto o snob)