

IL MARCHIO / LOGOTIPO / BRAND
Logo, pittogramma, marchio e marca sono tutti elementi, che uniti insieme, costituiscono l’identità visiva di un’azienda.
Grazie alla loro presenza, un’impresa può impostare la sua strategia di comunicazione e decidere come voler apparire agli occhi dei suoi clienti in modo chiaro, univoco e originale.
Ognuno di questi elementi ha precise sfumature, ed i termini hanno significati diversi l’uno dall’altro.
il LOGOTIPO
Il logo (dal greco logos, parola) è l’abbreviazione del termine logotipo.
Il significato della parola “logo” è connessa al segno grafico e pronunciabile di un marchio.
l logotipo deve avere un lettering, cioè un particolare insieme di caratteri tipografici ideati appositamente per quel logo.
Un esempio di logo è quello di Google. Infatti, in questo caso siamo in grado di leggere il logotipo e di individuare tutte le lettere di cui si compone. Non è un segno astratto.
I logotipi fanno parte della famiglia dei logogrammi che vengono suddivisi in:
-
monogrammi, quando siamo di fronte ad un unico segno
-
tipogrammi, quando i caratteri esistono già
-
logogrammi, quando i caratteri sono creati ex-novo
Il PITTOGRAMMA
A differenza del logo, il pittogramma non è né leggibile né pronunciabile. E’ un segno astratto che identifica l’impresa. I pittogrammi sono la trasposizione grafica degli oggetti rappresentati e vengono classificati in:
-
ideogrammi, se abbiamo dei segni astratti
-
iconografie, se il segno è somigliante all’oggetto
La mela morsicata di Apple è il classico esempio di pittogramma. I creativi dell’azienda di Cupertino hanno disegnato un simbolo che non contiene delle lettere, ma è comunque rappresentativo dell’impresa.
Il MARCHIO
L’unione di pittogramma e logo dà vita al marchio.
Il significato di marchio risiede in quell’insieme di elementi visuali e testuali come parole, disegni, lettere, forme di un prodotto, confezioni di esso e combinazioni cromatiche, che possono essere rappresentati graficamente.
Il tratto distintivo del marchio è il fatto che esso mira a identificare in maniera precisa i prodotti e i servizi di un’azienda, in modo anche da distinguerli da quelli delle altre imprese.
il BRAND
Il collegamento tra il marchio di un’impresa e l’insieme di tutti i valori che l’azienda vuole esprimere costantemente genera la marca.
Questo concetto si lega alla brand identity di un’impresa e al modo in cui essa cerca di veicolare un’identità positiva e condivisibile.
Ad esempio, sono sotto gli occhi di tutti i valori che Apple incorpora in ogni suo prodotto. Innovazione, facilità d’uso, rispetto dell’ambiente, qualità elevata sono solo alcuni dei valori che l’azienda statunitense diffonde tramite ogni nuova versione di iPhone e iPad.
Ciò rende la marca Apple forte e scelta da coloro che condividono questi ideali.
PAY OFF
Il payoff si definisce come un elemento testuale che accompagna il logo di un marchio e ne sintetizza, in forma verbale, quelle caratteristiche salienti che costituiscono l’essenza di un brand e che il logo esprime in forma visiva.
Le caratteristiche di un buon marchio sono:
-Originalità
-Unicità
-Evocare il concept del prodotto/azienda
-Facilmente utilizzabile e ripoducibile sui media/altro
ANALISI DI ALCUNI MARCHI





ESERCIZIO
CREA IL MARCHIO
scegli una delle seguenti attività, e costruisci un marchio che rappresenti graficamente
il corebusiness/vision/mission
il target di riferimento
l’unicità
l’originalità.
Costruisci il marchio di una delle seguenti attività
NAMING: CONVIVIO
ATTIVITà: RISTORANTE FUSHION, ELEGANTE , CON 2 STELLE MICHELIN
TARGET : ALTO – INTERNAZIONALE – COPPIE e CENE D’AFFARI
CENTRO MILANO IN LOCATION ANTICA; RISTRUTTURATA CON INTERVENTI INDUSTRIALI
NAMING: SPORT.it
ATTIVITà: PORTALE WEB SPORTIVO
TARGET : UOMO 25/60 anni
Italiano
Appassionato di sport estremi, sport innovativi
NAMING: PUFF_22
ATTIVITà: NEGOZIO DI ABBIGLIAMENTO
TARGET : dai 16 ai 28 uomini/donne
urban wear
NAMING: GARDEN HOUSE
ATTIVITà: GRANDE STORE PER LA VENDITA DI PIANTE SIA D’APPARTAMENTO e sia GIARDINI
TARGET : dai 30 ai 70 uomini/donne medio – alto
prezzi non molto competitivi, ma molto life style e di tendenza, piante esotiche e particolari. Oltre alle piante è possibile trovare arredi da giardino
NAMING: IMMOBILIARE e-Z
ATTIVITà: AGENZIA IMMOBILIARE ON-LINE
TARGET : dai 30 ai 65 uomini/donne
agenzia immobiliare solo on-line, veloce, sicura e molto vantaggiosa sui costi