Il MARCHIO = IDENTITA’ VISIVA

L’unione di pittogramma e logo dà vita al marchio.

Il significato di marchio risiede in quell’insieme di elementi visuali e testuali come parole, disegni, lettere, forme di un prodotto, confezioni di esso e combinazioni cromatiche, che possono essere rappresentati graficamente.

Il tratto distintivo del marchio è il fatto che esso mira a identificare in maniera precisa i prodotti e i servizi di un’azienda, in modo anche da distinguerli da quelli delle altre imprese.

Logo, pittogramma, marchio e marca sono tutti elementi, che uniti insieme, costituiscono l’identità visiva di un’azienda.

Grazie alla loro presenza, un’impresa può impostare la sua strategia di comunicazione e decidere come voler apparire agli occhi dei suoi clienti in modo chiaro, univoco e originale.

Ognuno di questi elementi ha precise sfumature, ed i termini hanno significati diversi l’uno dall’altro.

 Le caratteristiche di un buon marchio sono:

-Originalità

-Unicità

-Evocare il concept del prodotto/azienda

-Riuscire a trasmettere il mood (tono di voce) dell’azienda

-Versatile, facilmente adattabile a tutti i media utilizzati per divulgarlo

(ad esempio stampa su carta, stampa su stoffa, produzioni digitali, video etc)

IL MARCHIO / LOGOTIPO / BRAND

LOGOTIPO 

LOGOTIPO= segno grafico e pronunciabile di un marchio (la scritta).

Il logo (dal greco logos, parola) è l’abbreviazione del termine logotipo.

l logotipo deve avere un lettering, cioè un particolare insieme di caratteri tipografici ideati appositamente per quel logo.

• monogrammi, quando siamo di fronte ad un unico segno

• tipogrammi, quando i caratteri esistono già

• logogrammi, quando i caratteri sono creati ex-novo

PITTOGRAMMA = Simbolo, disegno

A differenza del logo, il pittogramma non è né leggibile né pronunciabile. E’ un segno astratto che identifica l’impresa.

I pittogrammi possono essere  classificati in:

• IDEOGRAMMI, se abbiamo dei segni riconducibile a qualcosa (es.: Apple)

• MONOGRAMMI, se il segno è composto da lettere

PAY OFF (anche detto CLAIM)

Il payoff si definisce come un elemento testuale che accompagna il logo di un marchio e ne sintetizza, in forma verbale, quelle caratteristiche salienti che costituiscono l’essenza di un brand e che il logo esprime in forma visiva.

BRAND

per Brand s’intende il collegamento tra il marchio di un’impresa e l’insieme di tutti i valori che l’azienda vuole esprimere, la storia dell’impresa.

Questo concetto si lega alla brand identity di un’impresa e al modo in cui essa cerca di veicolare un’identità positiva e condivisibile.

Ad esempio, sono sotto gli occhi di tutti i valori che Apple incorpora in ogni suo prodotto. Innovazione, facilità d’uso, rispetto dell’ambiente, qualità elevata sono solo alcuni dei valori che l’azienda statunitense diffonde tramite ogni nuova versione di iPhone e iPad.

Ciò rende la marca Apple forte e scelta da coloro che condividono questi ideali.