Comunque ci si sforzi,
non si può non comunicare.
L’attività o l’inattività,
le parole o il silenzio
hanno tutti valore
di messaggio:
influenzano gli altri
e gli altri,
a loro volta,
non possono
non rispondere
a queste
comunicazioni
e in tal modo
comunicano
anche loro.
Pragmatics of Human Communication 1967
Paul Watzalwich
La comunicazione visiva è la trasmissione di un messaggio tramite un’immagine, che rappresenta in maniera metaforica la realtà, un prodotto, un’azienda.
La comunicazione per immagini permette di raggiungere il massimo effetto comunicativo nel più breve tempo possibile, grazie al suo forte potere di richiamo, alla sua spesso immediata comprensibilità e alla facilità di memorizzazione.
Può avvenire attraverso diversi strumenti quali la grafica, la pittura, la scrittura, i video e il web o altri forme mediatiche.
La comunicazione visiva per essere esaustiva ed efficace si avvale dei segni: elementi che significano qualcos’altro rispetto al fenomeno stesso (semiotica).
Nella comunicazione visiva si consideri la presenza di almeno due soggetti interessati all’attività.
L’ emittente, propone un’opera che contiene un messaggio che assume diverse caratteristiche;
il ricevente potrà comprendere in maniera più o meno completa il significato del messaggio proposto dall’emittente.
Come per tutti i tipi di comunicazione, anche per la comunicazione visiva si considerano fondamentali questi elementi:
Emittente: la persona che emette il messaggio
Ricevente: colui che riceve il messaggio emanato dall’emittente
Messaggio: corpo della comunicazione
Referente: scopo ed argomento della comunicazione
Codice: insieme delle regole utilizzate per comunicare
Canale: strumento della comunicazione
Schema comunicazione Jakobson
%
ricordo delle informazioni percepite con l' UDITO
%
ricordo delle informazioni percepite con la VISTA
%
ricordo delle informazioni percepite con la LETTURA
%
della comunicazione è non verbale
Above the line (ATL)
(sopra la linea)
in pubblicità è un termine tecnico impiegato e si usa per indicare tutte le attività di comunicazione che sfruttano i media classici, ovvero:
- Radio
- Televisione
- Cinema
- Stampa (giornali e periodici)
- Affissioni (manifesti e poster)
- Internet
- Servizi di rete sociale
Below the line (BTL)
(sotto la linea)
è un termine tecnico impiegato in pubblicità e nel marketing per indicare tutte le attività di comunicazione che riguardano un gruppo di utenti.
…
Alcune delle attività di comunicazione BTL sono:
- Social network
- New Media
- Sponsorizzazione eventi.
- Relazioni pubbliche.
- Direct marketing.
- Promozioni.
- Passaparola.
EMITTENTE: REDBULL (azienda leader nelle bevende energizzanti, cultura aziendale legata ad eventi sportivi off limits, spettacolari)
CANALE / MEDIA / MASS MEDIA: TUTA SPONSORIZZATA/ MONDOVISIONE / SOCIAL MEDIA
CONTESTO / AMBIENTAZIONE: IPERSPAZIO / SUPER UOMO / EVENTO MEMORABILE
REFERENTE: BRAND RED BULL
CODICE: VISIVO , VIDEO
RICEVENTE: MONDO / CHI HA BISOGNO DI ENERGIA STRAORDINARIA / CHI SI ENTUSIASMA PER LE SUPER PRESTAZIONI DELL’UOMO
Pagina pubblicitaria anni 60/70
EMITTENTE: BP Benzina
CANALE / MEDIA / MASS MEDIA:
CONTESTO / AMBIENTAZIONE:
REFERENTE:
CODICE:
RICEVENTE:
EMITTENTE: Q8 Benzina
CANALE / MEDIA / MASS MEDIA:
CONTESTO / AMBIENTAZIONE:
REFERENTE:
CODICE:
RICEVENTE:
ESERCIZIO 1 – COMUNICAZIONE / MEDIA
BRAND: RISTORANTE “POSTO DI CONVERSAZIONE” – Ottimo ristorante molto accogliente e serate dedicate a menù speciali regionali, innovativo nel suo genere. A Milano via Santa Marta
OBIETTIVO: aumentare la clientela, far conoscere il locale anche ai più giovani dai 20 ai 30 anni
TARGET:
clienti abituali età 30/60 uomini e donne
fascia medio-alta
amanti di Milano e delle vie storiche
ESERCIZIO 2 – COMUNICAZIONE / MEDIA
BRAND: CHICCO – accessori per l’infanzia e il prenatal. Azienda molto conosciuta con un Brand Reputation ottimo.
OBIETTIVO: far conoscere il nuovo seggiolino per auto innovativo per bambini da 0 a 6 anni.
Target: Donne 25/40
fascia medio reditto, neo mamme
1° figlio
IKEA
Il sottile humor svedese, geolocalizzato
TAFFO FUNERALS
Real Time Marketing dissacrante
- hanno poche possibilità di fare un marketing normale,
- sono stati i primi a farlo con successo (e chiunque tenti di copiarli risulterebbe inevitabilmente la brutta copia),
- sono oggettivamente bravissimi a farlo (e la qualità dell’esecuzione non è MAI un dettaglio)
- hanno utilizzato in modo massiccio i canali social aprendo la comunicazione a chi avrebbe accettato questo tipo di humor
Agenzie pubblicitarie
JACLEROI – Parma https://www.jacleroi.com/portfolio/
